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6000亿!这个中国人,成了亚洲新首富
时间:2021-01-23   作者:admin  点击数:

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农夫山泉有句耳熟能详的广告语:“吾们不生产水,吾们只是大天然的搬运工。”

2021年,水不再是水,成了大天然的印钞机,搬运工也从农夫摇身一变,成了新的亚洲首富。

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一手把持快消,一手狠抓疫苗。2021年,66岁的浙江人钟睒睒(shǎn)身价暴涨,超越马云、马化腾,成为世界第六大富豪、亚洲首富。

要清新,2019年岁暮,在福布斯富豪排走榜上,他的身价不过18亿美元,位列中国第186位。

不能思议的变化背后,是他不能思议的人生。

他干过泥瓦匠,做过记者,卖过保健品,养过蘑菇和虾……竖立农夫山泉之后,他又钻研首了疫苗。

几十年商海浮沉,他极少批准媒体采访,鲜少与其他商业家族去来,这也让他有了“独狼”的称号。

他像狼相通暗藏在黑处,随时准备扑向猎物。又像狼相通狂傲、哑忍、好斗、不同群……所以许多人评价他:“他一启齿,就是要搞大事。”

这栽性格收获了他,也协助他创造了属于本身的财富帝国。

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2013年,即将活到耳顺之年的钟睒睒,耳朵根子很不清净。

以前3月,21世纪网发文报道,农夫山泉矿泉水瓶中含有黑色不明悬浮物,并对农夫山泉的水源地挑出质疑,认为其产品标准批准了片面霉菌的存在。

一个月后,《京华时报》更是不息28天,以76篇报道对农夫山泉狂轰乱炸,甚至有文章标题写道:《农夫山泉标准不如自来水》。

一场与“水”相关的战斗,即刻打响。

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记者出身的钟睒睒立即做出逆答。他批准浙江电视台采访,直言舆论场背后,是竞争对手的行为。末了,给出一句霸气的回答:

“吾们从来不说柔话,即便是本身错了,也说硬话。”

2013年5月6日,几乎从未以公多面现在示人的他,主动出击,宣布召开信息发布会。开场前的座椅上,放满了农夫山泉,而他上台演讲前,也喝了一瓶。

整场发布会,钟睒睒颇为坚硬,直指《京华时报》背后,有竞争对手的身影。同时拿出大量数据,自证纯净。

最精彩的时刻,在于信息发布会进走到40分钟旁边,他的说话被台下情感激动的记者打断,摄影记者蜂拥而上,现场一度紊乱。

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发布会现场片段

“请行家帮农夫山泉一个忙,保持坦然。”钟睒睒把这句话重复了七八遍,但记者照样乱作一团,他只能难堪地大口喝水。

这场问答很快变成了钟睒睒和《京华时报》记者的对质,两边你来吾去,言辞强烈。说到死路怒之处,钟睒睒几乎用喊的声音说:

“农夫山泉的尊厉,比金钱更主要……农夫山泉绝不会为舆论暴力矮头,也不会为本身的尊厉失踪颜面。”

说完,他举首桌前的农夫山泉,又喝了一口。

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那场舆论大战,钟睒睒舌战记者长达3个幼时,最后异国人成为赢家。

他一句“保障言论解放而不是约束,是最良善的社会德走。”之后,农夫山泉宣布退出北京市场。

2016年,《京华时报》停刊后,钟睒睒仍不依不饶,“胜负已分”,并再次拿首以前他向对方索赔6000万的事。

2013年的那场“水战”,让农夫山泉蒙受重大亏损,不息到几年后,他们才重新回到国内水市场第一的位置。

钟睒睒也在那次之后,几乎彻底消逝在了公多眼前。

某栽水平上,这也许是对手对他的“复怨”,十几年前,他曾用几乎相通的办法抨击对手,获得市场,让农夫山泉冲了出去。

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钟睒睒爱时兴帝王片,敬服打商战,信任“搏斗中发展”理念。回看以前三十多年,钟睒睒发家史中,也首终离不开两个字:“战斗。”

与人斗,与竞争对手斗,宣传上斗,产品品质上也在斗,斗来斗去,他不过是在跟看似已经安排好的命运斗,跟以前的本身斗。

1954年,钟睒睒出生在浙江杭州一个书香门第。他的祖父钟子逸曾是北伐搏斗时期浙江诸暨中共第一个党支部书记,但后来脱党。

这成了“文革”时期,钟睒睒一家的罪证。他的父亲被从省城下放到老家诸暨。仅仅读到幼学五年级的钟睒睒,也辍了学,当首木工幼工和泥瓦匠。

颇有有趣的是,诸暨距离杭州约60公里,传说这边是越王勾践卧薪尝胆之地,当地人性格都很“冲”,异国江南人的温婉,倒是颇有北方人的剽悍。

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文革终结后,钟睒睒的父亲恢复了浙江省文联的做事,23岁的钟睒睒也来到杭州。连最基础的代数知识都不懂,他照样报名参添高考。

基础太差,他连考两次,都以20多分的分数名落孙山。无奈之下,只能进入电大读书。

当时他不会想到,同在一个家属院的一位比他幼10岁的马姓幼老弟,高考不息战败两次之后,又考了第三次。尽管以5分的差距没能考上,但幸运的是私塾没收满人,把他录取了。

风水轮流转,多年以后,钟睒睒最后超越这位浙江马姓幼老弟,成为新的中国首富。这都是后话。

电大卒业时,钟睒睒整整30岁,他考入《浙江日报》做事,成为别名商业记者。

做记者,钟睒睒游刃多余。连干4年,他采访了浙江地区500多位成功企业家,积累下雄厚的人脉资源,也看到了下海创业的疯狂。

成功的故事听多了,他决定亲自试试。

1988年,海南开发炎之际,34岁的他从《浙江日报》辞职,成为报社下海创业的第一人。当时,许多人不理解他的选择,谁也不会想到,当山泉水随着时间的河流来到2021年时,他将问鼎亚洲首富。

行为记者的经历,是钟睒睒成功的基石。许多年后,他仍说本身有“浙报情结”,直到今天他去来最反复的,照样当记者时的那些朋侪。

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纸上谈兵容易,落到实处时,钟睒睒的暴富梦很快破碎。

在海南,他先是期待办一份像《浙江日报》相通的报纸,效果由于不懂经营赔得乌烟瘴气。随后他又放下身段,跟周围的农民学习种植蘑菇,再一次战败。

失看之际,挽救他的照样当时报社的经历。倚赖人脉相关,他拿到当时大火的娃哈哈口服液广西和海南的总代理。这成为他财富的首点。

当时海南行为经济特区,口服液价格矮廉,而广西则价格腾贵。钟睒睒将正本发去海南的货,拿到广西卖,狠赚了一笔。

好日子没过太久,他的老乡、娃哈哈创首人宗庆后得知他的“窜货”走为,褫夺了他的代理资格。

但宗庆后不会想到,几年以后,钟睒睒会像复怨相通紧跟宗庆后的脚步,并最后实现超越。

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钟睒睒做记者时,对一篇文章印象相等深切——《洪孟学为啥出走?》

报道中,洪孟学因不悦国营单位对幼我才能的局限,自学技术添入一家乡镇企业,带领企业实现飞速发展。

1993年,两个对异日足够醉心的年轻人,在海南重逢。一见照样,二人共同竖立了养生堂公司。

养生堂,是钟睒睒进军保健品走业的第一站。上世纪90年代,是一个保健品飞速发展的年代。保健品研发成本矮,生产成本矮,出售火爆。

1984年诞生的“东方魔水”健力宝,让创首人李经纬赚得盆满钵满。随后太阳神、娃哈哈、三株口服液、脑黄金等品牌如蒸蒸日上般涌现。

钟睒睒进入这一走业,对标的企业,是当时的龙头、做儿童营养液的娃哈哈。

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钟睒睒和洪孟学竖立的养生堂,主打产品是龟鳖养生丸。产品宣传上,记者出身的钟睒睒第一次秀出了肌肉。

他打出广告,龟鳖养生丸是中医药大学3位行家,花了8个月时间研制而成,“天然龟鳖为质料,用当代超矮温冷冻技术,在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉”。

广告语更是直接生动——早晚两粒鱼鳖丸,好过天天吃甲鱼。产品一炮而红,暂时成为送礼标配,出售额超过上千万。

随后,公司又推出成长喜悦、清嘴含片、朵而胶囊……多栽产品,周详组织保健品走业。其中的成长喜悦,对娃哈哈推出的儿童口服液组成不幼胁迫。

营业红红火火,危险也在悄然发生。1995年,钟睒睒发现他不息对标的宗庆后,悄悄退出了保健品走业。官方说辞是,保健品走业恶性竞争。

退出保健品走业,宗庆后最先向饮料市场进军,进而诞生了火爆全国的娃哈哈矿泉水。

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钟睒睒 宗庆后

看着老对手离场,钟睒睒也警惕首来。一年后,他清退几乎一切保健品营业,转而成立农夫山泉。

而这一次,站在联相符条首跑线上,他隐微有了更多实力,与曾经“开除”他的人对战。

1997年农夫山泉饮用水面市时,娃哈哈矿泉水已经成为走业的龙头。各大城市的报纸、电视台几乎全是娃哈哈的广告。某栽水平上,娃哈哈三个字与纯清水划上了等号。

面对市场绝对的年迈,钟睒睒并不认同。他说:“什么叫主流?人多并纷歧定代外主流,不是说你掌握了话语权,掌握了大媒体,你的声音大,你的声音多,你就是主流。”

他逆击的方式,如同2013年《京华时报》对他的抨击相通。

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2000年,钟睒睒高调宣称,永远饮用纯清水,有害身体健康,决定停产一切纯清水,转而生产天然水。

接踵而至的,是他发首接连串贬矮纯清水的舆论攻势,议定各类生物对比实验,表明天然水富含矿物质,对人体更有好。

末了他搬出王炸,一句脍炙人口的宣传语:“吾们不生产水,吾们只是大天然的搬运工。”

一系列营销运动,让农夫山泉爆红,而纯清水出售遇阻。

宗庆后很快发首逆击,娃哈哈牵头杭州69家企业以及走业协会发布说相符声明,请求农夫山泉停留中伤纯清水,公开赔礼道歉。

钟睒睒则借着炎度,约请多家媒体前去他们位于千岛湖的水厂参不都雅,广泛天然水的知识。

你来吾去,一场异国硝烟的搏斗彻底打响。而最后,农夫山泉也名声大噪。真伪内情中,2001年,钟睒睒带领农夫山泉在销量上赶超娃哈哈,位列第一。

并在此后的5年中,异国留给娃哈哈任何机会。

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钟睒睒以营销驰名,他曾说:“最好的营销就是事件营销。”

2001年,他策划农夫山泉“买一瓶水,捐一分钱”声援北京申奥运动,被评为2001年度中国营销十大成功案例之首。

2016年,农夫山泉推出新品茶π,他约请的代言人,是当时韩国知名男团BIGBANG。

2分钟的视频广告,讲述了5名成员从幼学就最先批准演习生训练,背后支付的汗水铺成他们通物化界舞台的路。

不息到广告快终结时,茶π才展现,搭配答景的广告语“茶π,自成一派”,转瞬击中了许多年轻人的心。

广告上线20幼时,播放量破百万,年轻粉丝疯狂购买。也印证了他的名言:“企业不炒作,就是木乃伊。”

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2001年,成立10年的万泰生物,走到了发展终点。这家从事体外诊断试剂、疫苗研发、生产和出售的高新技术公司,经营不善,反复转让股权。

而此时,刚从水战中抽身而出,拿下国内销量第一的钟睒睒,仔细到了这家企业和厦门大学的配相符。所以出资1710万元,买下公司95%的股权。

他的现在标,是期待以此为跳板,进入中国通俗的疫苗市场。

一年后,钟睒睒找到突破口。他得知国际领先的生物公司证实,HPV疫苗技术可走,两家公司的HPV疫苗已经进入临床三期实验。

HPV全称为人乳头瘤病毒,是诱发宫颈癌的元恶。永远以来,宫颈癌是女性常见癌症,每年因宫颈癌致物化的女性,多达数十万。

2003年,着名影星梅艳芳物化因为,就是宫颈癌。

2006年,国外公司研发的二价、四价宫颈癌疫苗问世,让宫颈癌成为一切癌症中,为数不多可挑前预防的癌症。

决定研发宫颈癌疫苗之初,钟睒睒有两个选择,第一是配相符,行使国外技术,突破国内市场;第二,自立研发,填补市场空白,但战败的能够性极大。

最后,他照样决定本身干。

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整整18年的研发,突破重重窒碍,不息到2019年12月31日,钟睒睒才等到“首个国产重组人乳头瘤病毒疫苗获批上市”的消息。

国产HPV疫苗不光大大降矮了HPV疫苗接栽的价格,也为打破了国内“一苗难求”的局面。

今年4月,万泰生物上市,股价从8.75元/股,暴涨30多倍,达到惊人的281.05元/股(2021年1月12日收盘价)。

许多年前,钟睒睒有一番“原子弹理论”,他比喻说:“一家公司,既要有茶叶蛋,又要有原子弹。”

农夫山泉是他的茶叶蛋,万泰生物是他的原子弹。

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万泰生物上市时,钟睒睒异国像其他创业者相通出现在敲钟现场,而是把钟锤,留给了一帮科研人员。

他内心上,认为本身是一个广告人,甚至说:“吾做企业这么多年,就是为了能够作威作福地做广告创意。”

但这么多年,他为数不多战败的广告营销案例,也许是他本身。直到现在,钟睒睒照样相等矮调,极少批准露面批准采访。许多人甚至不清新他名字正确的发音。

以至于许多人不清新,这个看似恶猛、好斗的企业家,也有温文的一壁。

2008年,汶川地震暴发,钟睒睒第暂时间赶到灾区。他跟着声援队不息奋战近10天,为灾区运送数百车饮用水。

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5月23日,他落地杭州萧山机场,记者将镜头推到他眼前。许多人都以为这将是钟睒睒又一次时兴的营销,但他却摘下眼镜,当场嚎啕大哭。

回到公司,他叮嘱员工,发布灾区照片时,不要选带有自家产品标识的图片,不要营销。有商业媒体相关到他,期待推出深度报道,他连声拒绝:多关注灾区。

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令人诧异的是,即便以前的近30年,农夫山泉与娃哈哈有着多次交锋,但钟睒睒对宗庆后,却有着别样的敬重。

批准采访时,他说本身最钦佩的两个中国企业家,一个是任正非,另一个是宗庆后。

2020年9月8日,钟睒睒竖立的农夫山泉港股上市,当天股价一度上涨85.12%,钟睒睒也就此超越马云、马化腾,成为国内新晋首富。

但到了下昼,股价回落,他又把首富的位置,交给了马化腾。“半日首富钟睒睒”一度成为炎搜。

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几个月之后,1月7日,农夫山泉股价不息上涨近3倍,万泰生物股价暴涨近30倍,钟睒睒坐稳了亚洲首富的位置,也超越巴菲特,成为世界第6大富豪,身价达到925亿美元(折相符人民币约6000亿元)。

他常说一句话,钱不是现在标。被追问万泰生物上市因为时,他注释期待科研人员多拿一些钱。

以前的近20年时间里,做过中国首富、亚洲首富的人许多,他们或者昙花一现,或者仍在奋进,或者曾身陷囹圄。

不清新当钟睒睒坐到首富的位置上时,他还会不会记得,1989年本身刚刚下海,做营业战败时,写下的那句话:

“钱,仅仅是钱照样不足的,吾的现在标要高得多。”

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